צילום: זאב סגל

מאבקים ציבוריים

"וְכִתְּתוּ חַרְבוֹתָם לְאִתִּים, וַחֲנִיתוֹתֵיהֶם לְמַזְמֵרוֹת--לֹא-יִשָּׂא גוֹי אֶל-גּוֹי חֶרֶב, וְלֹא-יִלְמְדוּ עוֹד מִלְחָמָה" (ישעיהו ב', ד): 

זהו ביטוי תנ"כי אוטופי, אלא שהמציאות מורכבת ממאבקים רבים לשם שינוי סדרי עולם, שינוי סדרי עדיפויות, השפעה על הקצאות תקציב, שינוי תפיסות, אמונות וכיו"ב.
בקמפיינים ציבוריים ובמאבקים, לעיתים קל להתבלבל ולייחס לתקשורת תפקיד מרכזי (מידי); אלא, שלרוב מדובר גם במאבקים בזירות נוספות: משפטית, קשרי ממשל, פרסום וקד"מ ועוד. ולשאלת השאלות: מהו מאבק ציבורי מוצלח?
מדובר בקמפיין ציבורי, שהשיג יעדיו, דייק בקביעת היעדים, בניסוח המסרים, בגיבוש כלי  פעולה יצירתיים (המבוססים על יוזמות ועל ערנות לתגובת הציבור), ושגם מרכיב המזל לא נעדר ממנו. ועוד משהו; במאבקים, שמצליחים, לרוב תכנית העבודה היא גמישה, לשם התאמתה למציאות המשתנה.            

 

ב- 1998, במהלך התמחות בתחום ה- Public Affairs, בחברת Porter Novelli בוושינגטון, הסתבר לי  (החתומה מטה), עד כמה חברות היח"צ האמריקאיות מאורגנות ושיטתיות בדרכן לניהול מאבקים ציבוריים. הן לא תצאנה לדרך בלי לגייס לובינג (חזק), עו"ד (חזקים), תקציב (משמעותי וחזק), מחקר (חזק), מסרים (חזקים) וכיו"ב. 
העיקרון ברור. לא? אצלנו לא ממתינים עד לגיבוש כל המרכיבים (החזקים), אלא פשוט נצא לדרך! באופן מפתיע, לא מעט פעמים נצליח, אפילו יותר מכפי שיכולנו להצליח, לו היינו שיטתיים ומאורגנים יותר.

                                                               

                                                          פנינה אלעזר שלו

ו..איך אפשר בלי דוגמאות של מאבקים ציבוריים וקמפיינים ציבוריים אותם ליווינו:        

דוברות לתנועה להיפרדות חד צדדית, קבוצה אידיאליסטית הגתה והובילה את רעיון הקמת גדר ההפרדה:

מאבק בווליום ציבורי גבוה לשיקום הרפואה הפנימית, אחרי עשרות שנות הזנחת המחלקות הפנימיות בבתיה"ח, עבור האיגוד הישראלי לרפואה פנימית

דוברות לחברה העירונית לפיתוח התיירות הרצליה, מאבק סביבתי לטובת המשך פיתוח טיילת החוף בהרצליה:

דוברות לתנועת 'מהיום – הפורום הישראלי לאורח חיים בריא', פעילות נרחבת  להפחתת מגיפות ההשמנה והסוכרת, בכלל זה רפורמת סימון מזון:

דוברות לחברת פרומדיקו, משווקת מותג בקבוקי התינוקות B free: 
מאבק ציבורי נגד החומר ביספינול איי, המצוי בבקבוקי תינוקות מפלסטיק:

דוברות להתאחדות המלונות בישראל, המלונאים היו ראש החץ, במשך שנים, במאבק ל'שמים פתוחים':

דוברות לתכנית הלאומית לחיים פעילים ובריאים - אפשריבריא.  המאבק למען קידום ימי הולדת בריאים יותר בגני הילדים:

דוברות לכנס 'שימוש חוזר' ראשון בישראל ולקידום הנושא הסביבתי:

דוברות לעמותת Youth Renewal Fund, קידום והשקעה בילדים ונוער בפריפריה בתחום החינוך: